
威海七樂佳化工有限公司
2011年,家具企業品牌開始以全面投放廣告的形式,進入大眾視野。錢多的打央視,錢少的打地方媒體、直投媒體,沒錢的多少也要投放一點戶外廣告。就在年底,水性木器漆質量,顧家家居以4820萬的巨資中標CCTV1新聞聯播后10秒二單元正三廣告位。這比很多四川小企業主打CCTV7的做法更顯狂飆突進。而自覺已經走過廣告轟炸階段的掌上明珠和雙虎,水性木器漆規格,2012年已經準備削減其在央視投放的比例,考慮更有針對性的區域渠道。
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以各種事件策劃和促銷活動為代表的營銷手段,在2011年,為企業打消費者品牌提供了更加多元化的選擇。3月,慕思攜手華誼兄弟在東莞發起了一場“明星倡導健康睡眠”運動,譚詠麟、李宗盛、趙薇、陳楚生等十多位明星齊聚一堂,而時間則正好在東莞名家具展前2天,水性木器漆,風頭一時無兩。皇朝家私“年薪30萬尋找民間代言人”是另一例證,該活動吸引了數十萬網友關注與參與。爆破營銷在2011繼續演繹精彩,一邊受到質疑,一邊賺得手軟。
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